La marca que ya llegó a Europa. Pero aún no conquistó Europa.
Un análisis estratégico sobre Silvia Tcherassi. Como una marca latinoamericana con presencia real en Europa en boutiques, premios, distribución en Harrods y Net-a-Porter. PERO aún no ha construido el sistema narrativo que la convierte en referencia global.
“Tcherassi hizo lo más difícil: entrar. Ahora tiene que hacer lo más estratégico: convertir presencia en posicionamiento.”
15
Boutiques propias en Europa, LATAM y EE.UU.
2 boutiques en Europa, 15 en total, distribución en las 5 plataformas más importantes del lujo global.
silviatcherassi.com/about
2015
Primera boutique en Europa – Calle Lagasca 88, Madrid
FashionNetwork ES, sept. 2015
2025
Premio Diseñador Internacional MBFW Madrid 40 aniversario
El Tiempo Colombia, 20 sept. 2025
En 5
Plataformas de lujo:
Net-a-Porter · Saks · Harrods · Bergdorf · Lane Crawford
silviatcherassi.com/about
Diagnóstico · el gap entre lo que tiene y lo que comunica
“Le falta el sistema narrativo que la haga deseable para alguien que no viene de su mercado natural.”
“Seguir con nuestro proceso de crecimiento y expansión. Estamos trabajando con Sofía y Mauricio en continuar con nuestro legado de innovación y creatividad para seguir siendo relevantes e influyentes, incluso más allá del diseño porque la moda cada vez más se está convirtiendo en un componente estratégico en términos culturales y de comunicación.”
$420B
Mercado de moda femenina global
El segmento que está creciendo más rápido no es el básico ni el ultra-lujo. Es el “meaningful fashion” moda con narrativa cultural. Las marcas que capitalizan esa tensión entre elegancia y libertad están capturando ese crecimiento.
73%
De millennials compran por valores
La consumidora HOY no compra producto, compra pertenencia cultural. Las marcas que entienden esto tienen mayor retención, mayor ticket promedio y menor dependencia de descuentos.
HAY POCAS
Marcas que poseen este territorio
El espacio entre elegancia clásica y feminidad contemporánea no tiene dueño claro. Ninguna marca ha construido un sistema tan fuerte entre lo estratégico y estético.
La feminidad contemporánea no busca encajar en un molde, busca redefinir sus propios códigos.
LA CONSUMIDORA
“Emilia”
Quién es
Cómo compra
Por qué importa comercialmente
Universo creativo · Territorio de Producto
Reali Lari es una colección que nace del deseo de reconectar a la mujer con su propio poder interior. No se trata de una realeza externa, sino de una coronación íntima: aquella que se da cuando una mujer se reconoce auténtica, libre y suficiente.
Eje de ánalis
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